2020年上半年,新冠肺炎疫情给澳大利亚玩具市场带来了意想不到的刺激作用。截至6月30日止,澳大利亚玩具销售总额同比增长20%。而授权业因为影院暂时关停、大片上映延期,根据以往的经验,会对授权玩具的销售推动有所减弱。那么实际情况如何呢?
根据NPD集团的调查数据,2020年上半年,授权玩具的销售额同期增长率为23%,比玩具整体的销售额增长率20%稍高。而2019上半年,则同比下降4%。可见授权玩具在澳大利亚市场上,经受住了新冠肺炎的考验,势头强劲。
2018、2019、2020年上半年授权玩具的市场占比变化▼
从市场占比来看,授权玩具的比例是逐年平稳上升的,从2018年上半年的30%,一路升到今年上半年的32%。
从授权品牌来看,排名前十的IP中,七成来源于电影,仅有三成来源于电视/流媒体,可见电影IP对授权领域的重要性。其中,在2019年底上映的电影《冰雪奇缘》系列、《星球大战》系列,因为2020年初无新片竞争,成为了2020年上半年的大赢家,占据2020年上半年排名授权产品销售额排行榜的前两名。
在2020年上半年,积木成为授权玩具占比最高的品类,高达32%,随后的品类是婴童/学龄前玩具(13%)、可动人偶(12%)和交通工具主题玩具(8%),如玩具车、飞机等。
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