澄海玩具：用创意向世界传递欢乐玩具智造 — 玩具产业链资源整合服务平台 [玩具说旗下平台]

今天是六一国际儿童节，我们祝愿每一位少年儿童健健康康、快快乐乐成长，将来成为强国建设、民族复兴伟业的接班人和未来主力军。每年的六一国际儿童节是玩具销售高峰。六一前夕，中国玩具礼品之都澄海向全球大小朋友源源不断生产、发送六一礼物，带去快乐和惊喜。令人意外的是，不少00后大学生们也成为了玩具消费主力军。今年5月，澄海玩具产业带过家家玩具的销量同比去年增长了367%，日均搜索增长473%，其中，00后大学生占据了4成的购买份额。如今，随着科技发展和消费者需求多样化，澄海玩具企业紧跟时代潮流，放飞想象力，讲好IP故事，催生产业新动能，推动产业高质量发展。

在奥飞娱乐的立体仓库，高高的库架上摆满玩具，每天有800到900立方米的货物从这里发往各地的经销商和大型商超。六一节恰逢618电商大促周期，日均发货量翻了近一倍。

“我们每天至少要处理1500个立方米的货物，”奥飞娱乐股份有限公司物流高级经理吴耿鹏说道，“除了发我们的国内经销商，现在主要还是京东、山姆，还有沃尔玛这些品牌的配送，直营的也是从我们这边发放的。”

公司云仓里，打包快递也一片忙碌，流水线上每2秒就能核验一个快递包裹，每天的快递量达到几万件。

当前，玩具市场竞争越来越激烈，澄海玩具企业纷纷借力IP培育产业新质生产力，全区玩具产业IP授权数和玩具品牌拥有量均为全国第一，每年拿到的玩具类专利授权数量在1万件以上，澄海玩具产业正以“玩具+IP”的模式蓬勃发展。奥飞娱乐拥有超级飞侠、喜洋洋灰太狼、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙等IP，生产的玩具、文具、日用品等多品类衍生品，深受全球市场欢迎。2023年，公司国内市场玩具零售总额900多亿，同比增长2.7%。公司也将坚持发展IP，做大做强文创产业。

奥飞娱乐股份有限公司人力行政经理邵启帆表示，公司后续会继续推进人工智能与儿童IP活化、儿童IP数字人研发及商业应用，对于内容创意研发企业来说，创新能力是必须具备的关键核心能力。

国产头部积木品牌森宝积木持续发力国潮IP，拿到流浪地球、航母山东舰、故宫文化等IP，并开发原创系列产品。在六一节和618电商大促销节点，企业推出海绵宝宝新款积木玩具和周星驰电影场景玩具，不仅“细节拉满”，还加入日用品功能，创意满满，在IP上玩转新花样，助力企业在此次大促销中登上销售榜首，创下历史最好成绩。

“在玩法创意上，加入除积木之外的一些拍拍灯的功能，还有投影的功能，可以把摄像机拆下来，单独把玩的理念，都增加在我们的新品上面，”广东森宝文化实业有限公司商业运营总监蚁银瑶介绍道，“我们从5月20日到5月28日，在天猫618第一波大促节点上，森宝积木旗舰店获得国潮积木榜的第一名，我们最高峰的日单量，达到接近1万件的成绩。”

2017年以前，澄海积木品牌屈指可数，随着积木逐渐成为玩具市场中最受欢迎的类目之一，如今，澄海积木品牌已超百个，品牌数量增长10倍以上。在潮玩消费需求带动下，各积木品牌“卷”创意、“卷”IP、“卷”文化，拼科技、拼人才、拼创新，不断挖掘、培育高端消费市场，争当国产头部积木品牌。

广东森宝文化实业有限公司商业运营总监蚁银瑶说：“大家都不断在创新，外观的审美，还有创意的新玩法，还有整体还原、仿真度，都向我们提出更高要求。我们希望提供更多元化的选择给消费者，也会致力打造中国孩子的第一个积木品牌。”

目前，汕头正持续推进企业倍增培育、创意创新赋能、商贸服务提质、品牌塑造提升“四大行动”，澄海玩具企业乘着文化创意的东风一路飞驰，讲好文化故事，为世界打开“想象力的大门”。接下来，澄海区将做大做强“玩具+大文创”产业，重点发展积木玩具产业，协同发展文化创意产业，突破发展高端模型产业，加快实施创意创新赋能，力争将澄海打造成为全国乃至全球玩具产业高端发展、创新发展、质量发展的标杆和引领极，助力汕头走好走实“工业立市、产业强市”之路，以“贸”促工、以“工”兴贸、工商并举。

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