中国潮玩市场：Z世代为新消费主力军，超三成花费千元“养娃” 玩具智造 — 玩具产业链资源整合服务平台 [玩具说旗下平台]

Z世代作为新消费的主力军，新生“潮力量”，正活跃于“潮玩圈”“国潮圈”“潮鞋圈”等各大圈层。根据Mob研究院近日发布的《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》，Z世代“潮力量”出生于1995年至2010年之间，他们之间超过四成人每年会花费1000元以上购买手办，更有超五成人每年会“剁手”3到4次买“潮鞋”。

买手办主要为收藏，盲盒抽到限量款快乐加倍

潮玩是潮流玩具的简称，目前基本被手办、盲盒和BJD娃娃一统天下。

其中，手办通常分为两种，一种是收藏的模型，另一种是日本动漫周边。而手办的形象大多是与动画、漫画、电影、游戏相关联。

盲盒则是具有随机性的玩具盒子，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。由于盒子上没有标准，只有拆开才知道里面是什么。这种随机的玩法也衍生了交换重复款式的社交活动。

BJD全称ball joint doll，是指球关节娃娃，不仅可以更换服装，还能修改化妆，调换手脚、头发，甚至眼球，丰富的可玩性使得这一过程在圈内被称作“养娃”。

手办消费者超四成为在读学生；盲盒消费者中，女性占比是男性的近两倍；BJD娃娃消费者则多分布于一线、新一线和二线城市。

Z世代手办消费者中，超四成平均每年会花费1000元以上购买手办，他们的主要消费动机是收藏，产品的设计感符合审美也非常重要。

盲盒消费者中，超五成平均每年购买7次以上，他们购买盲盒的主要动机是为了寻求惊喜感，拆到隐藏款快乐加倍。

BJD娃娃消费者中超两成年均花费3000元以上“领娃”，超三成花费1000元以上为了后续“养娃”。

另外，据艾媒数据中心的报告显示：从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。其中，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一，中国盲盒市场消费潜力持续提升。

来源：北京青年报、艾媒咨询数据

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