中国动漫博物馆日前在杭州正式开馆。作为首个国字头的动漫博物馆，不仅好看更好玩。从《大闹天宫》《九色鹿》这些经典国漫的珍贵史料，到如今《秦时明月》《斗罗大陆》等为代表的三维动漫技术，动漫博物馆让观众在参观和体验过程中，悄然见证了中国动漫的蓬勃发展。
在中国动画发展的早期，结合了水墨、木偶、剪纸、皮影等多种传统元素的二维动画蓬勃发展，自中国第一部彩色动画长片《铁扇公主》起，我国陆续出品了《三个和尚》《雪孩子》《九色鹿》等数百部观众耳熟能详的动画作品。
在新时代的背景下，曾经的辉煌仍在延续，国漫市场实现飞速发展。《斗罗大陆》播放量超300亿，播出14年的《秦时明月》已发行至全球42个国家和地区；改编自网文的《斗破苍穹》《魔道祖师》，在动画剧领域已是绝对的主流；创下票房神话的电影《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇缘起》等，刷新着大众对国漫的印象。
国漫崛起，IP市场随之壮大。IP授权是国漫IP商业化运营的重要一环，回顾今年上半年的授权行业动态，国漫IP在跨界营销的拓展与升级上持续发力，从食品、服饰、电子产品等领域，乃至于文旅主题景区打造，都能看到国漫IP的影子。
IP赋能 推动餐饮食品消费市场下沉
《凹凸世界》×鲁小吉
今年5月，人气国漫《凹凸世界》与德州扒鸡品牌鲁小吉展开跨界合作。双方将国潮卤味与动漫形象进行深度融合，在口味、包装、活动设计等方面推陈出新。
包装方面，产品结合《凹凸世界》的角色形象进行精心设计；活动推广方面，通过随机发放《凹凸世界》与鲁小吉的联动拼图钥匙链，收集9款得奖励的方式，吸引消费者参与购买。鲁小吉的国潮食品定位以及德州扒鸡庞大的下沉市场受众，也有效拓展了《凹凸世界》IP的受众范围。
小杨生煎×《天宝伏妖录》
以弘扬国风文化为目的，前不久，精品国漫IP《天宝伏妖录》与餐饮品牌小杨生煎开展了一次别开生面的跨界合作。
在上海、南京、无锡三座城市，六家小杨生煎联动动画《天宝伏妖录》的主题门店人气火爆。玻璃贴、窗贴、桌贴等陈设布置一新，店内陈设有大型桃花树，可供顾客悬挂祈福卡，为党的百年生日献上祝福，动画主角的人形立牌也吸引了很多粉丝前来打卡。
联名电子产品 把国漫IP戴在身上
《刺客伍六七》×OPPO
今年5月，OPPO举行K9超次元线上发布会，正式推出与国漫IP《刺客伍六七》合作设计的K9联名礼盒，掀起国漫跨界电子产品的新一轮热潮。
OPPO与《刺客伍六七》此前已经宣布将会带来多款联名产品，但仅就这次发布的联名礼盒，就能看出双方的合作充满诚意。其中，手机壳沿用《刺客伍六七》中的令牌形式，人物、对话定制贴囊括了剧中角色与剧中名梗。值得一提的是，此次发布的OPPO K9内置3款《刺客伍六七》的定制主题，远超以往的定制主题数量。
《刺客伍六七》与国内顶级手机厂商OPPO的联名合作，有效提升了其IP跨界营销的层级，助推消费升级。
小米手环6与六大国漫IP联名
小米手环6四月正式开售，不仅带来了血氧监测功能，屏幕升级至AMOLED全面屏，还与六大国漫推出联动主题。
这些国漫包括《秦时明月》《一人之下》《罗小黑》《伍六七》《镇魂街》以及《狐妖小红娘》。
小米智能生活官方微博表示，小米手环6也可以与用户喜爱的其它国漫联动，有望在未来推出更多国漫主题。
打造时尚潮服 吸引Z世代消费目光
Z世代的消费习惯给市场带来了太多的新机遇，很多品牌也开始研究他们的价值偏好，希望在对话年轻群体的过程中找到发展自身的突破口，而国漫IP就是一个很好的媒介。
《大理寺日志》×太平鸟男装
年初，太平鸟男装与国漫IP《大理寺日志》的联名系列在得物APP正式发布。该系列由潮流界OG李灿森主导设计，旨在探寻时尚潮流与古典传统的独特融合方式。
此次合作充分融合了太平鸟的设计风格与《大理寺日志》的元素细节，推出了包括国风款、太平盛世刺绣款、字母印花联名款在内的多类新品。该系列服饰多为男女同款，百搭舒适，做工精良，其中还不乏明星同款。
值得一提的是，该联名系列在深圳万象天地特别打造了以「Good Block 好街」为主题的快闪店，不仅有潮流新品，还有限量周边，吸引了众多潮人前来打卡。
《通灵妃》×CAMEL
今年4月，腾讯动漫IP《通灵妃》与服饰品牌CAMEL骆驼联名合作，此次联名主题为“少女无畏年龄，时尚不限风格”。
联名系列种类多样，涵盖短袖、短裙、防晒服、运动鞋等。整个系列以简约时尚为设计基调，巧妙融合《通灵妃》的各种元素，整体风格表现清新灵动，十分契合年轻时尚的受众群体。
联名系列种类多样，涵盖短袖、短裙、防晒服、运动鞋等。整个系列以简约时尚为设计基调，巧妙融合《通灵妃》的各种元素，整体风格表现清新灵动，十分契合年轻时尚的受众群体。
双方的此次联名是继去年首次合作后的一次全新升级。CAMEL骆驼凭借《通灵妃》这样一个高口碑与高流量IP，突破圈层限制，拓展了新品的触达效率和营销受众的范围。而《通灵妃》也借助CAMEL骆驼这样一个国民级品牌，吸引其主力消费群体，抢占Z世代的消费市场。
国漫IP释放旅游潜力
“五一”小长假期间，由腾讯动漫独家授权，宏逸文旅打造的国内首个国漫主题数字景区——杭州《狐妖小红娘》景区正式开放，这是中国首个集城市品牌体验店、沉浸式演出、光影夜游、主题观光为一体的国漫数字景区。
围绕着《狐妖小红娘》的“爱情”主题，景区真实再现了动漫中的场景，为游客带来了一系列祈愿美好爱情的新颖体验。
依托于原作的超高人气，《狐妖小红娘》景区自今年年初试运营便受到了不少关注。景区首创“动漫＋科技＋沉浸式夜游”的全新体验模式，在还原《狐妖小红娘》各大名场面的同时，还结合景区场景特色进行了内容再创作，让游客真实进入一个可触可感的《狐妖小红娘》世界。
《狐妖小红娘》景区的正式开业，是原创国漫＋地方文旅发展的创新尝试，不仅可以让漫迷们在现实生活中体验真实的“涂山世界”，更能让众多普通游客在享受视听盛宴的同时，感受到国漫与文旅碰撞所产生的独特魅力。
不难看出，国漫IP的联名已不再局限于玩偶、贴纸、海报等传统的周边产品，开始广泛与餐饮、服饰等行业进行合作，力求实现IP营销的全行业与全方位的覆盖。
品牌通过国漫IP积累的势能越多，国漫IP能吸引到的品牌也就越多，更多优秀的国漫作品也会出圈，激发更多Z世代人群的喜好。国漫IP的价值正在逐渐释放出来，相信这座尚未被完全挖掘的“富矿”，还能在更多领域碰撞出新的灵感。
