在刚过去的欧美假日购物季期间，哪些玩具最畅销？通过综合亚马逊、沃尔玛、塔吉特等零售商热门玩具排行榜，可汇总出一份2020假日季畅销玩具清单。除了在各个销售榜单上反复出现的一些大牌厂商，如乐高、美泰、孩之宝等，我们从这份清单上还发现了一些鲜明的特征，或将成为2021年玩具行业的发展方向。
01、惊喜开箱类玩具仍大受欢迎
惊喜开箱类玩具是近几年的热门玩具品类之一，L.O.L. Surprise！连续三年蝉联TOTY年度最佳玩具奖。活跃在YouTube等社交视频上的玩具达人们通过开箱视频展示了惊喜类玩具的趣味，带动了此类玩具的持续火爆。从这份畅销榜单上看，L.O.L. Surprise！、ZURU、Blume等品牌推出的惊喜开箱类玩具更受欢迎。
The New Na Na Na! Surprise Doll
以独特的开箱体验为特色
这是MGA Entertainment最新推出的最大的LOL惊喜娃娃，不同于以往的拆盒方式，这款惊喜娃娃以一个装有五彩纸屑的气球为包装，利用附带的吸管为气球吹气，挤爆气球可可喷出五彩纸屑，气球内装有以动物为主题的时尚娃娃及其配饰。
The Blume Secret Surprise Garden
花盆中有“乾坤”
这款Blume娃娃系列新品加大了花盆的体积，并在其中设计了一个秘密花园主题。给玩具浇点水，娃娃长出后，花盆即可打开，从中可发现30个不同的惊喜元素。此外，这一系列共有22款产品可供收集。
The 5 Surprise Mini Brands
在玩具中发现迷你世界
ZURU的5 Surprise Mini Brands系列，在每个惊喜球中包含5个迷你流行品牌产品，如休闲食品系列、调味品系列、玩具系列等，带给玩家仿佛走进迷你世界般的奇幻感。
02、“强互动”类玩具更受青睐
我们在“玩具和婴童用品2021趋势产品”介绍中提到，互动性成为玩具厂商的研发重点，在这份畅销玩具榜单中，包含了多款互动性强的玩具产品，通过互动使玩具具有知识启蒙、语言启蒙等教育功能，提升玩具趣味性。
The Fisher Price Smooth Moves Sloth
可爱造型加丰富早教启蒙内容
外形可爱的树懒会拍手、摇头晃脑，还会发出柔和光线，按下脚上的按钮可播放有关字母、数字、儿歌等内容。
Mama Josie Kangaroo from FurReal
带来宠物喂养乐趣
这款互动宠物玩具以袋鼠为主题，包含70多种不同的声音和动作，袋鼠妈妈带着三个小袋鼠，孩子们可以喂养它们，吃饱后会发出打嗝声，还会跳舞。
The Mr. Potato Movin’Lips
经典形象增加互动新元素
这款玩具将经典的土豆头先生进行了升级，使其具有交互功能，它会说50多个不同的短语，还会唱10首歌曲，带有两套不同风格的嘴唇，让孩子们组装出不同的土豆头形象。
The Pomsies Lumies Light-Ups
以会根据环境来变色为特色
这款玩具以变色为主打特色，可根据周边环境的颜色进行发光变色，在音乐模式下还可以将颜色变成音乐节拍，具有1000多种可能的混合，还包含100多种不同的短语和声音，对颜色做出反应。
03、“搞怪”玩具趣味性大增
玩具厂商在玩具设计中，加入搞怪元素，增加玩具的趣味性，受到消费者的欢迎，在这份畅销榜单中就包含了这样一些“搞怪”玩具。
Gotta Go Flamingo
会拉便便的火烈鸟
这款火烈鸟造型的玩具，不仅可对其喂食，还会拉便便，其食品道具可重复使用，此外，还有唱歌及学说话等功能。
The Treasure Alien X Glow in the Dark Slime
解剖外星人发现惊喜
这款玩具以解剖外星人为题材，内部填充具有夜光功能的史莱姆黏液，孩子们需要解剖外星人的腹部，以找到被吃掉的寻宝者以及太空宝石。
The Wreck Royale Exploding Cars
会“爆炸”成残骸的汽车玩具
孩子们在玩汽车玩具时，都喜欢模拟撞车场景，这款玩具就满足了孩子们的这一需求，在撞车时，内部弹簧结构受力解体，成为残骸状态，带来别具一格的玩车体验。此外，通过不同零件的混装、搭配，孩子们还可以拼装成不同风格的车辆。
The Heroes of Goo Jit Zu Action Figures
以超级弹性材料制成，身体部位可拉伸
Goo Jit Zu英雄系列玩偶包含13个角色，以弹性非常强的材料制成，每个角色都有独特的Goo填充物，如黏液、沙子等，具有不同的纹理和手感，玩家可以随意拉伸、挤压，带来另类的玩偶体验。
04、经典IP“挑大梁”
2020年，疫情影响了新电影、新动漫的上映或发布，玩具厂商继续深耕经典IP，凭借衍生剧新角色、创新设计，来吸引消费者。
Baby Yoda Animatronic Toy
星战迷们的新宠玩具
星球大战的衍生剧集《曼达洛人》热播，Baby Yoda这一角色受到人们的喜爱，成为星战迷们的新宠，玩具厂商顺势推出多款Baby Yoda主题玩具，受到人们的喜爱。其中，这款电子互动玩具，有超过25种不同的声音和动作，包括可爱的婴儿咕咕声、咯咯的笑声和咿呀学语的声音等，它还会闭上眼睛打盹睡觉，就像真正的婴儿一样。
Imaginex Super Surround Batcave
通过声、光、电带给玩家身临其境的玩乐体验
以DC漫画中蝙蝠侠的居所蝙蝠洞为原型进行设计，含有控制中心、直升机场等设施，包含200多种声音和短语，采用多光源系统及双扬声器，配有13种不同的配件和5个独家人物形象，整体玩具超过2.5英尺高，4英尺宽，带给玩家身临其境的玩乐体验。
The Harry Potter Knight Bus LEGO Set
还原电影经典场景，便于角色扮演
这款玩具以拼插积木的形式再现了哈利波特经典电影场景，巴士侧板可打开，屋顶可移动，包含三个乐高小人仔，便于玩家进行角色扮演游戏。
The Shape-Shifter Olaf
身体部位可随意组合
这款玩具还原了电影《冰雪奇缘2》中的Olaf角色，其身体部位可随意移动、组合，具有5个不同的连接点，包括他的头、身体的两个部分、胳膊、脚、胡萝卜鼻子，甚至还有他头顶的棍子。孩子们可以把Olaf拆开，混合搭配成有趣的姿势，Olaf就会说出电影中的台词。
05、娃娃类玩具持续热销
NPD报告显示，疫情期间娃娃类玩具销售额同比增长14%，其中芭比娃娃销售额增长29%，创下了20年来的最佳业绩。这份畅销玩具清单，娃娃类玩具也有不俗的表现。
The Barbie “Made to Move” Doll
22个关节可摆出各种造型
这款可动芭比娃娃有22个关节，每个部位都可以摆出很酷的姿势，可以模仿日常生活中的真实动作，如做瑜伽、骑自行车、玩吉他、交叉坐等，通过芭比来展现理想生活状态。
The Kindi Kids Snack Time Friends Doll
需要“照顾”的婴儿娃娃
娃娃的头可以上下左右晃动，就像经典的摇头娃娃，每个娃娃配有2个甜食，孩子可以假装来喂养它们。
The New Hatchimals Pixies
可以“孵化”出来的时尚娃娃
Hatchimals新系列，每个精灵娃娃都有闪闪发光的头发和翅膀以及时尚服饰，魔法蛋中还包含三个娃娃的配饰及展示架，带来更多玩法。
