赚孩子的钱也要“创新”，玩具产业如何利用AR来颠覆市场？玩具智造 — 玩具产业链资源整合服务平台 [玩具说旗下平台]

AR玩具类型有很多，小编搜集了市面上已有的一些玩具，做了一些分类。

一
从形态上看，可以分为：

1、AR图书类，包括AR绘本和AR卡片
这些主要是在传统的拼音学习、儿童英语学习、儿童故事书、百科知识书上面添加了AR功能，小孩子可以通过这些来生动直观的学习拼音、英语以及动物、植物等百科知识。

2、AR涂本
这种是小孩子在画画完成后，可以扫描看到3D的绘画形象，需要一定的动手和参与。

3、AR玩具枪
玩具枪上面加载一个手机，手机启动AR应用，屏幕上现实周围的现实场景，但是发射子弹后，会叠加上虚拟的爆炸效果。

4、AR地球仪
这是在传统的地球仪上添加了AR功能，扫描后可呈现3D的世界各国动物、建筑物、太空等。

5、AR数码类产品
目前有AR机器人、 AR平板、 AR投影机等。这些设备里面内置AR应用，可以直接读取AR图书、绘本里面的内容，然后在屏幕上呈现或者投影到墙壁上。

6、其他类
很多很杂，有AR无人机、AR贴纸、AR爬行垫、AR书包、AR文具盒、AR积木、 AR毛绒玩具、AR钥匙扣、AR手机壳等等。基本都是在原有的玩具上添加一个AR可以识别的图像，然后用移动设备的摄像头扫描出现3D效果。

二
缺乏创新传统玩具厂商面临窘境

国内的玩具厂商们似乎也很不给力，什么东西火了才跟风生产一波，这么多年来也没有创造出多少自主创新的特色产品。“目光短浅”“只会抄袭”几乎成了大家评价国内玩具厂商的固有标签，没有主打的产品自然难以吸引到粉丝，更不提打造品牌了。

然而真的只是因为国内的玩具厂商们都是鼠目寸光吗？其实也不尽然。就拿每个小男孩儿都会拥有的玩具枪来说吧，做的逼真一点，结果被举报了说是跟真枪一模一样，危害社会治安。做的假一点吧，又说劣质玩具都不像枪了。

玩具厂商们的内心也是崩溃的，难得下定决心做一款产品吧，开完模之后就开始提心吊胆了，生怕闹出什么意外，要是再上个新闻头条什么的，大半年也就白忙活了，说是在夹缝中生存一点都不夸张。

三
那么AR玩具又有哪些优势和劣势？

优势：给人以新鲜感，很吸引眼球；可以互动，像玩游戏一样，非常有趣；3D形式的呈现内容，有利于儿童直观理解；融合了语音、视频、动画、图片、文字，多感官刺激儿童，学习或娱乐效果更好。

劣势：因为使用电子屏幕，如果长时间使用会对正在发育中的儿童眼镜造成一定伤害；目前的玩法还比较初级单调，耐玩性不强；有些AR产品体验还有较大缺陷，比如扫描不出来、3D形象造型粗糙；有些AR玩具比较生硬，AR部分和原先的玩具没有很好的结合，基本是分裂的，没办法吸引人。

四
什么样的产品才是好产品呢？

要说起消费者眼里的好产品，门道可就多了。首先要有既华丽又逼真的外观，没有炫酷的造型再实用那也是瞧不上的。然后常见的功能不能少，虽然是手枪也得是开过光的手枪，既要有狙击的威力，又要有机关枪的连发，还不能落下手枪的轻便。还有最重要的一点，就是手感不能差，要不然一个手滑打偏了谁来负责。

以上条件都具备才算是消费者眼中及格的产品，这可就要了玩具厂商们的命了，这样的产品怎么做呢？所以他们也是真的很无奈，就不要再怪他们了。

这样的产品到底有没有呢？答案是有的！其实在游戏里这样的宝贝并不少见，要没几个厉害的宝贝还真是不容易拿到5杀MVP，所以消费者的要求也并不是凭空捏造的，真要把产品做成他们想要的样子了，他们是愿意买单的。

讲到这里也就不难猜测为什么现在AR枪会如此火爆了，真实的枪击手感再加上游戏里炫酷的玩法，带给玩家全新的射击体验，点燃内心的枪战梦想。

AR的本质是通过创造虚拟内容来增强人们在现实世界的感受。应用在玩具领域，就是通过大量虚拟内容的创作，来达到增强玩具可玩性的目的。

五
AR将引导传统玩具走向何方？

AR给传统玩具带来的最大价值，其实是内容创造的可能性，而这也正是传统玩具所缺少的，内容将赋予传统玩具以灵魂。

有了AR，玩具厂商们就再也不用担心无法满足客户的个性化需求了，只要为他们定制专属的游戏，买到什么产品，就是消费者在游戏中致胜的法宝。

看到3D的神奇，就好像真的出现在孩子们眼前。AR提供了其他科技无法提供的一个维度。

AR可以做到一个实体玩具无法做到的，没有任何限制，充满无限的可能。
随着移动设备的功能越来越强大，儿童对科技产品越来越熟悉，我们预计AR玩具在未来会有爆发式的增长。

如果说以前玩具厂商们做出来的产品都一个样没法打造品牌，那么全民AR的时代将再也没有借口，毕竟不可能每家厂商做出来的游戏界面也都是一样的吧，印在游戏界面里的LOGO远比包装盒上的LOGO更深入人心。

最后的赢家一定是把内容和技术结合起来，让人看了觉得是必须要看的，才会愿意付钱，企业才能做大。这个领域“内容、创作为王，创意很重要”。

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