漫画IP如何跟上直播带货热潮？玩具智造 — 玩具产业链资源整合服务平台 [玩具说旗下平台]

新IP时代，试水高频短内容成趋势。随着近些年互联网信息时代的高速发展，国产漫画IP逐步走进大众的视野，这些比较新、而且受众非常垂直的IP，受制于资本端、运营端和技术端，仅靠原著粉丝的推动是很难引发破圈效应的，更不必说大规模的泛商业化。国内的动漫IP升维操作既是一个充满潜力的蓝海市场，亦是一个资源分布不均，举棋落子需要审慎考量的新领域。

不同于海外市场的IP先借助长周期、大投入的做大做强再做互动、商业化的逻辑，国内的动漫IP市场能够实现全链条投入成功变现的头部IP个案并不太多，时间节点也难以控制。此外，即使“有幸”破圈火了，有能力制作漫改类型的游戏进行圈粉变现，仅仅凭借立绘、声优这些常规的操作，也很难与其他游戏区分开来，更谈不上培养用户对IP的忠诚度。

短视频作为新世代的社交媒体互动方式，给国内的动漫IP商业变现构筑了全新的渠道。在短视频内容日渐火爆的当下，短视频平台也需要更多元的内容吸引更多维度的粉丝受众。如何才能够更高频次、更快速、更低成本、更多维度的去最大程度的触达用户，提升粉丝忠诚度与参与感，成为了短视频平台、漫画公司，甚至是营销广告公司都需要思考的一个问题。

事实上，很多头部公司如腾讯动漫、快看漫画等都做了非常多的尝试，去年年初腾讯动漫推出了“漫动画”的概念，节奏快、单集时长仅为3分钟，非常适合用户在碎片化的时间观看。快看漫画也开通了抖音账号，通过短PV的形式宣传平台内容。但目前的形式仍然都是在原有模式下进行“增益”，而非真正商业变现链路的突破。

这样的尝试路径从很大意义上还是一个单方向（先预判制作后消费体验）、中低频次的用户互动过程，同真人IP们短视频社交的双方向（根据消费体验同步调整制作）、高频次的用户互动体验相比存在很大的差异。动漫IP的高频次短视频和3D虚拟角色直播成为了动漫IP新常态之中的重中之重。

内容“短平快”并不等于商业“变现快”

除了途径的变化，从目的的角度切入剖析，动漫IP的真正商业化变现链路突破需要直接缩短变现周期，在这种情况下，漫画IP短视频和直播才可以说是真正的有意义去常态化操作。为什么？

首先从漫画IP短视频来看，其内容不仅仅是将漫画内容快速制成动画，还能够包含很多与“圈外”结合的内容，并在这个基础上进行广告、场景、商品等植入，从而完成变现闭环。在这个过程中，不仅要包含符合剧情、人设、场景、世界观的内容，还要与“圈外”人关注的热点话题、热门梗、品牌需求等结合，做到短、平、快地与不同圈层的人进行互动，从而在快速变现的同时扩大IP的影响力，反哺给漫画进行长线运营。

再从漫画IP直播的角度，从上线之初IP即可合作进行直播圈粉、直播推广、直播带货等，快速投入市场进行验证和发酵，根据粉丝的反馈随时调整互动频率、故事内容、角色人设，通过提升与粉丝互动的频率提升粉丝黏性，也能解决原本漫画IP“看天吃饭”的变现困境。而想要实现漫画IP的短视频和直播互动，并达到粉丝期待的高质量效果，除了过往的传统的长视频内容时代侧重的内容策划和内容运营外，传统内容生成机构无法同时满足“高质量、高产出、强互动、强实时”的四大门槛，已然成为了漫画IP全链路商业化的阿基里斯之踵。唯有基于人工智能技术的全流程表演动画解决方案可以同时突破四大门槛。

在资本去泡沫化之后，漫画市场想要真正实现破局，拥抱漫画IP短视频和直播这种轻小、快速、高频率的内容或许更具有现实意义。

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