迷你车玩具Tomica 50年里卖出6.55亿辆玩具智造 — 玩具产业链资源整合服务平台 [玩具说旗下平台]

在日本，提到迷你车玩具品牌，最有名要数TOMY发售的Tomica了。

Tomica（日语：トミカ）是自1970年起，由日本多美股份有限公司（日语：株式会社タカラトミー，英语：TOMYCOMPANY，LTD.）旗下品牌多美（TOMY）发售的汽车、摩托车小型玩具。

Tomica迎来发售50周年

Tomica有专卖店TomicaShop，TomicaCafe。从2000年起，每年在主要几个大城市开办的“Tomica博览会”也是Tomica的一项重要活动，每次都吸引许多玩家到场参观。

作为TOMY的招牌产品，Tomica于1970年上市，1976年贩卖台数突破1亿台，日本2-5岁的孩子当中，75%都拥有Tomica，Tomica占日本迷你车玩具市场70%的份额。

截至2019年底，Tomica累计贩卖数超过了6亿5500万台。现在Tomica以140多个种类的常见商品为中心，展开各种各样的系列，面向成人的迷你车阵容也在不断扩大。合适的价格和忠实于原车造型使得Tomica成为收藏的对象。现在Tomica风靡世界上三十多个国家和地区，日本国内也有专门销售绝版Tomica的店铺。

在英国品牌咨询公司BrandFinance公布的2019全球最有价值Top25玩具品牌里，Tomica首次上榜（23位）。2020年，Tomica也迎来诞生50周年。

图：Tomica首次上榜Top25

如今的Tomica，在每月第三个周六发售新的迷你车，并经常扩充改变商品阵容。并且面向Toys“R”Us，AEON，Seven&I，Apita等店铺提供原创商品，还有其他活动限定品和和企业的定制品，除了每个月发布的固定商品以外，各种各样的产品都在生产。

在去汽车化、少子化的大背景下，汽车类玩具的发展环境并不算好。那么作为国产迷你车玩具市场的后起之秀，Tomica是如何做到超越先发品牌、持续50年维持热销地位的呢？