年轻人最烧钱爱好，有人已经花了上百万玩具智造 — 玩具产业链资源整合服务平台 [玩具说旗下平台]

在各大商场里
经常看到有人拿着小纸盒
开始疯狂摇晃

这是什么呢？
这便是盲盒

盲盒的玩法说起来很简单。一个个盒子里装着八九厘米高的塑料玩偶，售价在30到90元之间，盒子外观一致，一般印有该系列中最有代表性的一款。在拆盒之前，玩家都不知道里面藏着哪一只玩偶。

这小小的盒子，还有很多“黑话”
“抽盒”，就是只买某系列盲盒中的一个
“端盒”，就是将某系列盲盒全部买齐
“热款”，是比较受欢迎的造型
“雷款”，是比较丑的造型，玩家不大喜欢

区别于普通款，玩家还能抽中更特别、更精致的“隐藏款”。以某款大热的盲盒为例，售价59元，隐藏款抽中概率为1/144。

你要是抽中隐藏版，那了不得了
倒手卖出去，能赚不少

所以就有很多人
在柜台前拿着盒子摇来摇去

隔着袋子，捏来捏去

95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一，盲盒收藏是硬核玩家数量增长最快的领域。

被冠以潮玩之名的盲盒，定位于年轻群体。

《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。其中，盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。单在天猫上，就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，有人一年耗资百万元。

盲盒之风，扰动的远不止玩家

商家迅速抢滩商场点位，唯恐在快速竞争中居于人后。

“去年5月底第一台盲盒机测试，8月起加速铺设，保持一个月10多台的速度。”上海漫屋网络科技有限公司CEO周蒙佳说，公司原本致力于贩售后台业务，“有个股东常端盒，我们就转型切入盲盒运营。”

截至去年12月初，咭咭屋铺设58台盲盒机，数量居上海前三。国内头部的盲盒公司则在全国开出100多家线下实体店，铺设400多台盲盒机。商场租金报价水涨船高，几平方米的黄金点位，有商场开价6000元，也有商场报价2万元。

在盲盒机买盲盒，过程比较简单，扫完二维码，就能拿到选中的盲盒。而在盲盒实体店，连购买盲盒的过程也被无限拉长：如何在完全一致的盒子中挑出最中意的款式，增加玩家胜率，本就是玩法的一种。

在世博源线下店，一位高个子男生只见他先是掂量每个盲盒的重量，再摇一摇，放在耳边听声音，一看就是资深玩家。

这个过程叫“猜盒”，不同造型，零件数量、重量会有细微差别，如果是袋装盲盒，通过上手摸也能猜个八九不离十。

从商家的销售数据看，盲盒的热度显而易见。热门点位日流水可达一两千元，“机器上的盲盒价格29元至89元，人均消费59元左右。”

二手盲盒交易热

实际上，盲盒的玩法不算新鲜。

往远了说，它像是“福袋”，往近了说，又像是“扭蛋机”，那为什么偏偏是盲盒在2019年火了？

首先，是盲盒玩偶都很精巧。一位业内人士说，盲盒之所以火爆，离不开潮玩公司“量产”推广，而大部分盲盒玩偶都很精巧。

此外，盲盒的未知感、不确定感又带来二手市场的繁荣。热衷抽盒的玩家不可避免会抽到重复款式，线上二次交易成为不少年轻人的选择。

根据闲鱼发布的报告，盲盒交易已是千万级的市场，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%，最受追捧的盲盒价格涨了39倍。通常，被炒至天价的都是隐藏款。报告中称，最受追捧的隐藏款是“潘神天使洛丽”，售价高达2350元。

“黄牛”嗅到商机，趁机哄抬价格，炒作盲盒。但对于真正的玩家，尤其是有一定经济实力的上班族来说，她们更愿意把盲盒视作“成年人的玩具”。

玩法单一乐趣减

在寻求新奇的领域，如果玩法没有更多创新的话，这种精神需要的满足在可预见的时间内就会接近饱和。

“盲盒的出现，恰好符合目前一些人的三缺（缺爱、缺心情、缺刺激）、三爱（爱美、爱玩、爱健康）和三怕（怕老、怕死、怕孤独）。”

复旦大学广告学系教授张殿元认为，盲盒迎合女性消费者爱美爱玩的心态，其精美可爱的设计一定程度上满足了她们的“少女心”，能实现焦虑和压力的自我消解。

“不少玩家称自己的玩偶为‘娃’，一旦建立这种情感纽带，玩偶就被赋予新的身份，成了一种陪伴的象征。玩家会带着自己的‘娃’各处打卡拍照，对于孤独的现代人来说或多或少承载着一点情感的寄托。”

盲盒归根结底是一种“惊喜经济”，利用不确定性带来乐趣。成系列推出的盲盒，也戳中不少人的“收集癖”。

如果只有一种拆盒的玩法，它带来的乐趣会越来越少。选择“弃坑”的玩家也不少，在闲鱼上，就能遇上不少弃坑后打包出售全部盲盒的前玩家。

对于盲盒的未来，张殿元表示：“在寻求新奇的领域，如果玩法没有更多创新，这种精神需要的满足在可预见的时间内就会接近饱和。”

资本一窝蜂涌入，加上频繁上新的盲盒，也令市场良莠不齐。“之前试过一个蛮有粉丝基础的IP，玩偶定价59元，但顾客反馈制作太粗糙。”周蒙佳说，对方后来出了新款，价格降到49元，“我们还是没答应上机。”

盲盒机被潮玩公司视作潮玩“出圈”、触达大众的直接渠道，“火越旺，烧得越快，今年我们一起期待盲盒业洗牌的一年吧。”

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