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借力IP授权、专注小而美……CTE中国玩具展展商打造品牌有奇招!
来源:中玩协 分类:展会资讯 日期:2020-07-08
借力而为,IP授权始终是最有效的品牌推广利器
我国玩具企业多以OEM起家,随着市场不断地变化和整合,企业越来越认识到自主品牌的重要性,所以以授权IP为主的品牌塑造与推广是大多企业转型的选择之一。而在此过程中延伸出单一IP纵深化、多元IP矩阵布局、打造自主IP等多维度的不同商业路径。
澄海的启蒙积木一直热衷于潮流IP授权,此前拿下了精灵宝可梦等国际大IP,但这两年国潮风兴起,开始转投中国原创IP的怀抱,以哪吒、姜子牙、阿狸等大热IP形象,推出系列积木玩具,不仅取得了不错的销售成绩,更重要的是大幅度提升了品牌影响力,让大家记住了自己的品牌。
专注小而美的差异化产品,一个“爆款”就能让消费者记住你
当下市场产品同质化严重,国内玩具市场的多元化需求日趋明显,小而美的个性化玩具受到消费者追捧,另外玩具消费人群也在不断的扩大,从原来的0-14岁扩大到0-14岁+,适合大人玩的玩具、亲子玩具等市场需求也与日俱增,中小玩具企业可以抓住这个机遇打造顺应消费市场变化的产品。
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