潮流百货零售品牌泡泡玛特将完成上市前超1亿美元融资？玩具智造 — 玩具产业链资源整合服务平台 [玩具说旗下平台]

4月29日，消息显示，潮流百货零售品牌泡泡玛特（POP MART）完成了新一轮超过1亿美元的融资，并最快于下个月就将向港交所递表申请上市。对上述消息，泡泡玛特相关负责人称：不予置评。

据悉，中国领先的潮流文化娱乐公司泡泡玛特POP MART完成F轮-上市前1亿美元融资，投资方为华兴新经济基金（领投）、正心谷创新资本（领投）。

据了解，北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年，是中国领先的潮流文化娱乐公司。发展近十年来，围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，POP MART泡泡玛特旨在用“创造潮流，传递美好”的品牌文化构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。据不完全统计，泡泡玛特POP MART所属领域文娱传媒本年度共有4笔融资。

投资方除了华兴新经济基金、正心谷资本、蜂巧资本之外，还包括红杉资本中国基金、创业工场、启赋资本和黑蚁资本等。泡泡玛特此前也尝试过登陆资本市场，它曾于2017年初登陆新三板，但已于去年终止挂牌（退市）。

据了解，本轮投资方华晟资本是华兴资本于2014年发起设立，专注于投资互联网新经济领域的创业型企业的一支私募股权基金。行业布局上覆盖包括O2O及新一代电商、互联网金融、医疗健康、文化娱乐和新媒体、智能硬件（大数据、云计算、物联网）等五大重点投资领域。华兴新经济基金（领投），近期还投资过汇联易、保险极客等企业。

在国内潮玩领域，POPMART泡泡玛特是一个具有较高认知度的潮玩品牌。

对于潮流玩具在当下火爆的原因是？泡泡玛特副总裁司德曾在在母婴行业观察实战大课上做了分享《为什么越来越多年轻女性爱买潮流玩具？》，文中提到IP，大多数人还是会想到米老鼠、漫威英雄，这些运用大量一线内容的IP形象，但其实潮流玩具本身IP没有任何的内容，就是潮流玩具设计师所设计的，为什么没有内容的IP在今天产生了这么大的影响力？

在时间方面，塑造IP需要持续投入大量的时间，比如皮卡丘、柯南，过去大家花了大量的时间观看这部分动画片，和它产生了很深的感情，等长大之后有消费能力，会去购买它的衍生品，这其实就是IP的力量和价值。但现在对年轻人来讲，时间是最宝贵的东西。所以，潮流玩具的优势在于：①不依赖故事情节 ②完成了从故事认同到形象认同的转变整个认同的路径短的多，也容易的多，这个是在今天这个社会，时间这么宝贵下，它的一个非常重要的优势。

在价值观上，现在年轻人价值观慢慢发生变化，年轻人更加的自我，或者说有更多的选择和判断的能力。现在的年轻人不再想要模仿谁、成为谁，而是想成为自己。潮流玩具本身没有价值观，但它可以成为每个人自己的代言人。

在艺术层面，随着经济的快速发展，人们生活水平的提高，可以说，在今天潮流玩具是带领当代年轻人接触艺术的入门产品。随着年轻人的不断增长，从收入水平，到生活阅历的增加，他们可能从潮流玩具到雕塑，慢慢走向更深层次的艺术。所以这是潮流玩具为什么从今天才开始火了起来的原因。

此外，POPMART泡泡玛特线上销售额在其整体销售额中占据约35%。在消费者触达渠道上面，目前，泡泡玛特线下有140家直营门店，同时还有850台自动售卖机，另外还有快闪店，无人店，但核心还是线下门店为主。线下机器人商店是2018年推出的，作为市场的补充，主要以商场为主，以及开在通路（地铁、机场）、写字楼。

疫情期间，POPMART泡泡玛特也在线上进行着更新鲜的尝试。2019年3月，POPMART泡泡玛特入驻抖音，并从11月开始推出“泡泡玛特小剧场”，将IP“BOBO与COCO”做成了有声动画，改变了传统开模玩具的静态形象。截至12月POPMART泡泡玛在抖音上已拥有了48.9万粉丝。

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