乐高把孩之宝美泰都甩开了？玩具智造 — 玩具产业链资源整合服务平台 [玩具说旗下平台]

3月4日，乐高集团公布其截至2019年12月的年度财务报告：全年收入较2018年同期增长6%，达到385亿丹麦克朗（约57.45亿美元）。

这一业绩拉大了其与竞争对手的差距。据中外玩具网报道：孩之宝和美泰公开的同年度营业收入分别为47.2亿美元和45亿美元。另外，拥有LOL惊喜娃娃等众多知名玩具品牌的MGA创始人兼CEO Isaac Larian透露，该公司2019年的全球销售额超过50亿美元。

乐高同时披露，2019年其在全球零售额同比增长5.6%（但未透露具体数额），在各地区市场的零售额均有所增长：美洲和西欧等成熟市场的零售额呈现个位数增长，在中国市场获得两位数增长。

全年营业利润达到108亿丹麦克朗（约16.12亿美元），较2018年同期增长1%；净利润同比增长3%，达到83亿丹麦克朗。

2019年度的最畅销主题系列包括：乐高城市组、乐高创意百变系列、乐高好朋友系列、乐高机械组、乐高经典创意系列和乐高星球大战。乐高哈利波特、乐高漫威复仇者联盟和乐高迪士尼公主系列等产品也表现抢眼。

为了扩大其全球零售生态系统，乐高在去年开设了150家乐高品牌零售店；升级电商平台；并加强与零售渠道伙伴的合作。目前，乐高集团在全球已拥有570家品牌零售店，并计划在2020年再开设约150家品牌零售店，其中的大部分将位于中国大陆。经过升级改版的LEGO.com电商平台，其2019年的访客数量较2018年增长了27%，同时与零售渠道伙伴的积极合作也促进了零售额的增长。

中国仍然是乐高集团重要的战略增长市场。2019年，乐高集团将业务向中国的三、四线城市进行了延伸。截止2019年底，共计在35个城市拥有140家品牌零售店，其中包括位于北京和上海的品牌旗舰店。公司计划于2020年再开设80家品牌零售店，进入约20个新城市。此外，乐高集团还积极与各大电商平台推进合作，扩展线上业务，并且在近期与腾讯续签战略合作谅解备忘录，该合作也是乐高集团致力于为消费者打造独特数字体验的重要项目之一。

2019年初，乐高在北京的品牌旗舰店正式开业，这也是乐高集团自2016年以来在中国开设的第三家品牌旗舰店。2016年，乐高集团在上海迪士尼小镇开设了中国首家乐高品牌旗舰店，随后于2018年在上海人民广场开设了第二家品牌旗舰店。

2019年7月，中国大陆第100家乐高品牌零售店于西安开业，也是西北地区首家乐高品牌零售店。

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