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IP（Intellectual Property）是一种无形的文化资产。简单地说就是一种价值观持续的输出，在特定的圈层吸引着认同价值观的人。信息在这样一个圈层中回荡反射，成为一个IP，再延伸到这个IP的周边或整个上下游产业链。

其实在国外并不说“IP”，他们把真正具备文化价值的IP称为超级ICON，即超级符号。美国漫威、迪士尼，都是玩转IP的高手，跨越各个行业，将文化与商业联合起来。

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说到反差，相信大家脑海里一定出现了会抛媚眼、比剪刀手的雍正，化身奥特曼的道光，当这些庄严威武的皇帝经由设计师的脑洞，穿越至今天的世界，摇身一变成为萌萌哒网红。

今年故宫600岁了，它给人的感觉是雄伟壮观、气势磅礴，在世界都颇具盛名，但近几年的公众形象，并不像是一位迟暮老者，而是展现出逆生长的“萌”。

事实证明，这位年岁渐长的故宫，并未停止追赶时代的脚步。

因为在这个推陈出新的年代，有毒的设计师比比皆是，连故宫也不能“幸免”。用甄嬛娘娘的话说就是：“恶搞能力之高深、无厘头水平之炉火纯青，堪称我辈学习之楷模！”

可以说它既是传统、又突破了传统。以前的故宫虽然作为重要的IP，但在传承文化上的作用并不十分理想。而在年轻一代的手中，再搭上“互联网思维”的班车，抓住了年轻用户卖萌重颜值的共情感，让中国传统文化更有趣、更精致、更容易发扬光大。相信很多人都已经是它的粉丝了。

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“敦煌一直具有一种征服世界的大美。很多人对它简直就是一见钟情，然后魂牵梦萦，钟爱一生，不离不弃。”

在50年代北京举办的亚太和平会议上，林徽因带领常沙娜等人应用古典图素，把中国传统文化美学图案，运用到了生活用品中，并将敦煌图案的真丝头巾、仿明清绦子花边和刺绣的背心、景泰蓝的首饰盒等手工艺品，作为礼品赠给外国友人。这是中国最早的文化创意结合，也是第一次让中国敦煌极致的美如此贴近日常生活，在当时获得国际友人的赞叹。

敦煌壁画是美学的极致，而常沙娜将这敦煌极致的美通过她的“童子功”带出敦煌，带入寻常百姓家，带向世界，让中国当下的文化创意发展有了更大的发展与合作机会。

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IP的核心在于其价值观，其次才是商业价值。任何一个IP，一定要先有文化价值，才能拥有打动人心的情感价值，然后才值得去探讨商业价值。像迪士尼、哈利波特、Hello Kitty等这些超级IP，它们蕴含了巨大商业价值，其实都来源于它们所拥有的文化价值。

目前80-00后对卖萌和对于卡通二次元的喜爱，形成“萌文化”。论“萌文化”，还是要从御宅文化说起。最初“萌”，只是这些爱好动漫和漫画作品中的大眼美少女形象的御宅族的共同隐语，有着治愈的意思，即抚慰内心深处那股孤独与寂寞。

而近几年大热的几个卡通IP，或“激萌”，或“贱萌”，或“蠢萌”，虽然“萌”法截然不同，可主要消费群体均是已然成年的80后、90后，而非真正意义上的儿童，这预示着一个“全民卖萌”时代已经到来。

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拥有千万粉丝的国民CP——吾皇和巴扎黑，是漫画家白茶所创作的一只外表霸气内心贱萌的喵星人和一只呆萌的汪星人小跟班。

万万没想到，
当代年轻人升职加薪都治不好的丧，
被这一猫一狗治愈了。
全国“吸猫族”，
无不拜倒在它爪爪之下，
还纷纷留言“吾皇万岁”“给吾皇跪了”，
“吾皇”的名字也由此而来。

和“吾皇”一起出现的，还有铲屎官“少年”和萌狗“巴扎黑”，一人一猫一狗的生活充满了令人捧腹的趣事。

卡通形象的“吾皇”，既有猫咪傲娇的性格，又有人性的狡黠和超然。显然，这个IP漫画主题是全年龄风格的。

商业价值是衍生的，不是本性。IP的本性一定是跟人的心灵、情感相关的文化能量。这种价值观的能量、文化的能量，才是IP真正的核心价值。

最后，打造IP绝不是一朝一夕，是价值观的累积，是积极向上的，且随着时间的变化，价值观也需要符合当下社会主流价值观。

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