“大童”群体崛起催生潮玩文化，2020 年玩具行业有哪些值得期待？玩具智造

中国作为世界最大的玩具生产国，以及第二大玩具消费国，市场潜力巨大。在不断变化的消费需求及市场环境下，企业如何抓住机遇，加速转型发展。
2019国内玩具零售规模约 837 亿元，同比增长 5.93%

最新出口贸易数据显示玩具出口总额高速增长 18.27%，超过同期全国外贸出口增速 4.9%。据中国海关总署公布的 2019 年 1-10 月数据显示，中国玩具（玩具、电子游戏机及其零件、圣诞用品）出口货值 2754.49 亿人民币，比去年同期增长 18.27%，远高于同期全国外贸 4.9%的出口增速。其中，传统玩具出口 1802.5 亿元人民币，同比增长 32.2%。相较于 2018 年的表现，截至 2019 年 10 月，玩具行业的出口情况有了较大的改善。

2019 年中国国内玩具零售规模约 837 亿元，同比增长 5.93%。中国玩具市场受益于消费升级，零售市场持续增长，根据 Euromonitor 调研显示，2019 年我国玩具零售规模约 837 亿元，同比增加 5.93%；预计 2020 年将进一步保持 6%以上的增速，零售规模可达 890 亿元人民币。

2020 年玩具行业发展趋势展望是什么样的？

目前市场发展及竞争格局变化：美国以外的市场替代将持续进行，国内玩具企业将进一步分化。

玩具出口美国以外市场增速大于美国市场，市场替代持续进行。根据海关总署的数据，玩具大类 2019 年 1-10 月与去年同比增速 17.34%，美国外市场增速更为明显，主要原因是国内企业积极开拓美国以外市场以应对中美贸易战市场前景不明朗的情况。据海关总署数据，2019 年 1 至 10 月，我国传统玩具对美国出口同比增长 3.65%，而对欧盟增长 28.62%、东盟 66.37%、中东 28.38%、拉美 16.35%，大洋洲 16.50%，增幅均远高于美国，美国市场占中国玩具的出口份额从 2018 年 1-10 月的占比 35.32%，下降 3.22pct 至 31.20%。

网络零售额破9万亿元，网购成重要消费渠道

据艾媒咨询数据显示，中国网络零售额在社会消费品零售总额中所占比重逐年上升，2018年中国网络零售额已达90065亿元，占社会消费品零售总额23.6%。

分析师认为，中国网络购物用户的增长和快递行业的迅速发展推动了中国电子商务的良好发展，网购已成消费者消费重要渠道。

“大童”群体崛起催生潮玩文化

我们定义的“大童”，指的是玩心不改、童心未泯的群体，和实际年龄不完全挂钩。

成年人为自己购买玩具在国外非常常见，NDP的研究数据表明，美国给自己购买玩具的人群中，千禧一代（18-34岁）占50%；X一代（35-54岁）占33.33%；婴儿潮一代（>55岁）占18%。

这一现象在国内也逐渐流行。现在国内的年轻一代有几个特点：

第一，很多年轻人婚育推迟，为自己花费更慷慨。玩高档航模、车模的人群越来越多。根据海关数据统计，“其他缩小（按比例缩小）的全套模型组件”2017年进口数量同比增长49.84%，金额更大增95.56%。据我们了解，国内部分老牌遥控玩具厂家已经开始瞄准成人群体，开发高端产品线。

第二，现在的年轻人对精神方面的追求普遍较高，快节奏的生活带来的内心压力需要释放。这为各种精品高档玩具、减压玩具提供了市场。去年指尖陀螺风靡一时，这是典型的减压玩具。

第三，看着卡通片长大的“80后”、“90后”，受动漫文化影响至深，价值不菲的动漫人物手办、人偶等买起来毫不手软。明星也是潮流文化的推动者，身体力行地宣扬潮流玩具文化。

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